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尊龙凯时人生就是博官网白酒停货潮袭来习酒停止接收部分窖藏1988订单有|WRIT

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　　2.业内认为★ღ◈◈，停货潮是酒厂为强化防伪可追溯★ღ◈◈，纷纷强化产品更新换代★ღ◈◈，以提升品牌形象和市场竞争力★ღ◈◈。

　　4.然而★ღ◈◈，经销商李云表示★ღ◈◈，目前窖藏1988库存超过300万★ღ◈◈，市场存量过多★ღ◈◈，名酒价格倒挂严重★ღ◈◈，影响经销商利润★ღ◈◈。

　　2月20日★ღ◈◈，有媒体获悉★ღ◈◈，贵州习酒销售有限责任公司根据窖藏系列产品销售规划★ღ◈◈，自2025年2月28日下午5时起★ღ◈◈，停止接收53度习酒·窖藏1988(2020)500ml×6产品订单★ღ◈◈。

　　同日★ღ◈◈，时代周报记者以酒商身份咨询习酒销售部门★ღ◈◈。相关人士表示★ღ◈◈：“2020这款产品可能要更新换代★ღ◈◈，所以说不再接受订单★ღ◈◈。主要在包装跟防伪方面升级WRITE AS 爸爸★ღ◈◈，以免被盗扫★ღ◈◈。”

　　中国酒业独立评论人肖竹青称★ღ◈◈，行业曾经传言有酒厂“扫码红包”程序被黑客破解★ღ◈◈，给企业造成巨大损失★ღ◈◈，因此各大酒厂非常重视产品防伪和数字化工具的升级换代★ღ◈◈。

　　“各大酒厂为了强化防伪可追溯★ღ◈◈，纷纷强化产品更新换代★ღ◈◈，一方面是为了防止假酒泛滥★ღ◈◈，另一方面是利用数字化工具刺激消费者愿意买实现渠道伙伴愿意卖★ღ◈◈。”肖竹青接受时代周报记者采访时表示★ღ◈◈。

　　一般来说★ღ◈◈，酒厂会周期性推进产品更新换代★ღ◈◈，在酒体★ღ◈◈、包装★ღ◈◈、防伪标签上升级★ღ◈◈，以提升品牌形象和市场竞争力★ღ◈◈，在新产品正式推出市场前停掉旧版本★ღ◈◈。去年12月中旬★ღ◈◈，习酒推出2025年版窖藏1988★ღ◈◈，在包装和防伪技术上进行升级★ღ◈◈。贵州珍酒也在今年1月5日发布通知称★ღ◈◈，因产品迭代升级★ღ◈◈，自1月10日起停止接收第三代珍十五（含无奖）产品销售订单★ღ◈◈。

　　巧合的是WRITE AS 爸爸★ღ◈◈，今年以来★ღ◈◈，包括五粮液（000858.SZ）尊龙凯时人生就是博官网★ღ◈◈、泸州老窖（000568.SZ）尊龙凯时人生就是博官网★ღ◈◈、今世缘（603369.SH）等酒企不约而同传出停货控货消息★ღ◈◈，发布时间更集中★ღ◈◈，控货势头更加猛烈★ღ◈◈。可以说★ღ◈◈，白酒业的停货潮已铺天盖地袭来★ღ◈◈。

　　2010年上市的窖藏1988★ღ◈◈，是习酒定位次高端价格带的战略单品★ღ◈◈，2023年销售额突破百亿★ღ◈◈，占习酒当年营收一半★ღ◈◈。

　　“这款酒不可能停产★ღ◈◈，习酒的招牌★ღ◈◈，就靠这个赚钱了★ღ◈◈。”误以为窖藏1988要停产★ღ◈◈，贵州经销商李云（化名）大吃一惊★ღ◈◈。

　　李云所经销的产品主要定位高端★ღ◈◈，代理了习酒多款产品★ღ◈◈。其中★ღ◈◈，全国名品君品占比40%★ღ◈◈，窖藏1988占比20%-30%★ღ◈◈。他透露★ღ◈◈，窖藏1988现在打款价为480元/瓶★ღ◈◈，但批发价在380元/瓶-400元/瓶★ღ◈◈，价格倒挂接近100元尊龙凯时人生就是博官网★ღ◈◈。

　　今日酒价数据显示★ღ◈◈，2月20日窖藏1988批价为390元/瓶★ღ◈◈，与李云的报价相近★ღ◈◈。至于终端市场售价★ღ◈◈，习酒天猫官方旗舰店显示为568元/瓶★ღ◈◈。

　　李云表示★ღ◈◈，算上酒厂给的返点补贴政策★ღ◈◈，一瓶窖藏1988利润约40元★ღ◈◈，相较10元/瓶的飞天茅台更高★ღ◈◈。“但不好卖啊”★ღ◈◈，据李云估算★ღ◈◈，现在他仓库里习酒全部品牌产品加起来的库存超过300万★ღ◈◈。

　　白酒深度调整期下★ღ◈◈，动销不畅★ღ◈◈、名酒价格倒挂的情况尚未缓解★ღ◈◈，价格内卷导致经销商利润减少WRITE AS 爸爸★ღ◈◈，但另一方面★ღ◈◈，酒厂要完成销售业绩★ღ◈◈，得向经销商压货★ღ◈◈。而头部酒厂更为强势★ღ◈◈，厂商关系愈发复杂微妙★ღ◈◈。

　　据李云了解★ღ◈◈，前段时间习酒向经销商压货★ღ◈◈，“如果年任务量不达标★ღ◈◈，经销商拿不到返点尊龙凯时人生就是博官网★ღ◈◈，也会被取消代理资格★ღ◈◈。”

　　去年3月底★ღ◈◈，习酒曾向部分经销商发布停货函★ღ◈◈，实行“动态评估提货”机制★ღ◈◈，而后在7月份取消“反向红包”★ღ◈◈。习酒集团董事长汪地强曾在习酒2025年全国经销商大会上透露★ღ◈◈，习酒去年全年在增加动销★ღ◈◈、市场基础建设★ღ◈◈、消费者培育等方面的投入达数十亿元★ღ◈◈。

　　习酒称★ღ◈◈，今年将更加注重经销商的利益诉求★ღ◈◈，将会拿出真金白金加强市场基础建设★ღ◈◈，大幅提高经销商与分销商模糊奖励费用★ღ◈◈。

　　在这轮白酒调整期到来之前★ღ◈◈，白酒价盘稳定★ღ◈◈，酒厂在春节消费旺季提价已成惯例★ღ◈◈。但今年春节未见酒厂提价★ღ◈◈，反倒是一波接一波的停货通知★ღ◈◈。

　　就在习酒发布停货通知的前一天★ღ◈◈，泸州大成浓香酒类销售有限公司发布通知称★ღ◈◈，即日起暂停接收泸州老窖老头曲500ML装产品订单与发货★ღ◈◈，恢复时间另行通知★ღ◈◈。

　　老头曲是泸州老窖旗下百元价位产品★ღ◈◈，该系列主要由泸州大成浓香酒类销售有限公司负责运营★ღ◈◈。官方旗舰店显示★ღ◈◈，该产品价格约91元/瓶尊龙凯时人生就是博官网★ღ◈◈。

　　2月1日★ღ◈◈，江苏今世缘酒业销售有限公司发布文件表示★ღ◈◈，即日起暂停接收42度500ML国缘四开★ღ◈◈、对开销售订单★ღ◈◈，称要聚力量价利平衡WRITE AS 爸爸★ღ◈◈。国缘对开★ღ◈◈、四开分别是今世缘锁定300元价格带★ღ◈◈、500元价格带的“守门员”★ღ◈◈，国缘品牌的核心单品★ღ◈◈。

　　肖竹青认为★ღ◈◈，春节后★ღ◈◈，白酒行业进入淡季★ღ◈◈。在淡季★ღ◈◈，酒厂有足够时间和精力通过停货来整顿市场秩序尊龙凯时人生就是博官网★ღ◈◈，以及对产品实施升级换代★ღ◈◈，营销整顿改革成本最小★ღ◈◈，但对全年的开局影响巨大★ღ◈◈，“会影响整个市场预期★ღ◈◈，从而影响渠道伙伴和消费者对酒厂的信任★ღ◈◈。”

　　李云回忆★ღ◈◈，行情最好的时候WRITE AS 爸爸★ღ◈◈，窖藏1988批价为510元/瓶★ღ◈◈，终端烟酒店售价高达600元/瓶★ღ◈◈，但从2023年7月起★ღ◈◈，很多白酒产品包括窖藏1988的价格一直走低★ღ◈◈。

　　处在销售一线尊龙凯时人生就是博官网★ღ◈◈，每天与消费者打交道的李云信心确实不足★ღ◈◈，他认为从目前来看★ღ◈◈，在终端还没看到明显稳价效果★ღ◈◈。“市场存量还是太多了★ღ◈◈，而且很多名酒开放贴牌产品★ღ◈◈，对市场冲击太大了★ღ◈◈。”

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